Jarenlang konden bedrijven vrij gemakkelijk termen gebruiken als “duurzaam”, “groen”, “CO2-neutraal” of “milieuvriendelijk”. Mooie woorden op websites, verpakkingen en in marketingcampagnes. Maar eerlijk is eerlijk: vaak zonder harde onderbouwing.
Die tijd loopt nu echt ten einde.
Met de nieuwe Europese richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT) zet de Europese Unie een stevige stap in de strijd tegen greenwashing. Vanaf 2026 gelden er strengere regels voor duurzaamheidsclaims. En dat raakt vrijwel iedere organisatie die communiceert over ESG, circulariteit, klimaat of maatschappelijke impact.
De vraag is dus niet óf dit jouw organisatie raakt. De vraag is: ben je er op tijd klaar voor?
De ECGT is formeel vastgelegd als EU-richtlijn 2024/825, gepubliceerd in maart 2024. Lidstaten moeten deze uiterlijk op 27 maart 2026 opnemen in nationale wetgeving. De regels worden vervolgens toepasbaar vanaf 27 september 2026.
Kort samengevat: wat moet je nu weten?
Dit zijn de belangrijkste take-aways:
- Vage duurzaamheidsclaims zoals “groen”, “eco” of “klimaatvriendelijk” worden verboden zonder bewijs.
- Zelfbedachte duurzaamheidslabels zijn straks niet meer toegestaan.
- Claims gebaseerd op CO2-compensatie worden sterk beperkt.
- Bedrijven moeten aantoonbaar kunnen maken waarom een product of dienst duurzamer is.
- Ook informatie over levensduur, repareerbaarheid en software-updates wordt belangrijker.
Kort gezegd: duurzaam communiceren wordt geen marketingkunstje meer, maar een compliance-vraagstuk.
Wat is de ECGT precies?
De ECGT (Empowering Consumers for the Green Transition) is een Europese richtlijn die consumenten moet beschermen tegen misleidende duurzaamheidsclaims.
De richtlijn wijzigt bestaande Europese consumentenwetgeving en maakt duurzaamheid onderdeel van eerlijke handelspraktijken. Het doel? Consumenten beter informeren zodat zij bewustere keuzes kunnen maken én bedrijven die echt verduurzamen eerlijker concurreren.
Europa kwam niet zomaar met deze wetgeving. Uit onderzoek van de Europese Commissie bleek namelijk dat meer dan de helft van alle onderzochte groene claims vaag, misleidend of niet onderbouwd was. Dat ondermijnde het vertrouwen van consumenten én benadeelde bedrijven die duurzaamheid wél serieus aanpakken.
Waarom is dit relevant voor ondernemers?
Veel organisaties communiceren vandaag al over:
- CO2-reductie
- circulaire producten
- duurzame materialen
- ESG-doelstellingen
- klimaatneutraliteit
- social impact
Klinkt goed. Maar vanaf 2026 moet je die communicatie ook kunnen bewijzen.
Dat betekent dat niet alleen marketing geraakt wordt, maar ook:
- directie en strategie
- sustainability teams
- sales
- procurement
- productontwikkeling
- juridische afdelingen
De ECGT maakt duurzaamheid ineens een multidisciplinair onderwerp.
En daar zit meteen de kans.
Bedrijven die hun duurzaamheidsverhaal nu al op orde brengen, bouwen straks niet alleen compliance op, maar ook vertrouwen, geloofwaardigheid en concurrentievoordeel.
Wat mag straks niet meer?
Hier begint het spannend te worden.
De ECGT verbiedt onder andere deze veelgebruikte praktijken:
1. Generieke duurzaamheidsclaims zonder bewijs
Claims zoals:
- “milieuvriendelijk”
- “groen”
- “eco”
- “duurzaam product”
mogen straks alleen nog als je objectief en verifieerbaar bewijs hebt.
Dus “wij zijn duurzaam” op je homepage? Zonder data? Dat wordt juridisch risicovol.
2. Zelfbedachte duurzaamheidslabels
Veel organisaties creëren hun eigen keurmerken of iconen.
Denk aan:
- Green Choice
- Planet Friendly
- Sustainable Approved
Zonder erkend certificeringssysteem of publieke instantie mogen zulke labels straks niet meer gebruikt worden.
3. Klimaatneutraal claimen via compensatie
Een claim als:
“Dit product is klimaatneutraal.”
wordt problematisch als die alleen gebaseerd is op CO2-compensatie.
Met andere woorden: bomen planten is mooi, maar geen vrijbrief voor marketing.
4. Duurzaam claimen op basis van één onderdeel
Een product “duurzaam” noemen omdat alleen de verpakking gerecycled is?
Ook dat komt onder druk te staan.
De hele claim moet in verhouding staan tot de werkelijke impact.
Denk je dat ECGT alleen voor B2C-bedrijven geldt? Denk nog eens goed na.
Een veelgehoorde reactie is: “Wij verkopen niet aan consumenten, dus deze wet raakt ons niet.”
Dat klinkt logisch, maar in de praktijk ligt het een stuk genuanceerder.
Ook organisaties die uitsluitend B2B leveren kunnen indirect volledig binnen de reikwijdte van de ECGT vallen. Bijvoorbeeld wanneer jouw product:
- via groothandels of wederverkopers uiteindelijk bij consumenten terechtkomt;
- verkocht wordt via marketplaces of retailpartners;
- onderdeel wordt van een consumentenproduct;
- via een eigen webshop, outlet of directe online verkoop alsnog rechtstreeks bij eindgebruikers belandt.
En daar zit precies het risico.
Want als jij als producent claims aanlevert als “duurzaam geproduceerd”, “circulair materiaal” of “CO2-neutraal geproduceerd”, dan kunnen jouw klanten die claims overnemen in hun eigen marketing en verkoopcommunicatie.
Blijkt die onderbouwing onvoldoende? Dan ontstaat niet alleen reputatieschade bij jouw klant, maar komen ook jouw productinformatie, datastructuur en ESG-bewijsvoering onder het vergrootglas te liggen.
Met andere woorden: ook als je niet rechtstreeks aan consumenten verkoopt, kun je alsnog onderdeel zijn van de consumentenketen. En juist daar gaat ECGT een grote rol spelen.
Steeds vaker zullen retailers, distributeurs en platformpartners daarom bewijs gaan opvragen van duurzaamheidsclaims in hun supply chain.
De vraag wordt straks niet meer: “Verkoop jij aan consumenten?”
De echte vraag wordt: “Kan jouw product ooit bij een consument terechtkomen?”
Voor veel bedrijven is het antwoord daarop verrassend snel: ja.
Wat moet je als organisatie nu doen?
Wachten tot augustus 2026 is ongeveer net zo slim als met je jaarrekening beginnen op 30 december.
Slimmer is om nu alvast deze vijf stappen te zetten:
Stap 1 – inventariseer je claims
Breng alle duurzaamheidsclaims in kaart:
- website
- offertes
- brochures
- social media
- verpakkingen
- salespresentaties
Stap 2 – controleer bewijsvoering
Kun je claims onderbouwen met:
- LCA-data?
- CO2-berekeningen?
- leveranciersinformatie?
- certificeringen?
Stap 3 – check marketing en sales
Veel risico zit in commerciële communicatie.
Daar ontstaan vaak claims die goed klinken, maar juridisch zwak zijn
Stap 4 – betrek interne stakeholders
ESG mag geen eilandje zijn.
Betrek:
- management
- operations
- marketing
- compliance
- HR
Stap 5 – bouw een claim governance proces
Wie mag claims publiceren? Wie controleert bewijs? Hoe blijf je actueel?
Dat proces wordt straks goud waard.
Waar staan we nu?
De Europese richtlijn is al in werking sinds maart 2024. Lidstaten moeten deze uiterlijk in maart 2026 hebben vertaald naar nationale wetgeving. De praktische toepassing start vanaf september 2026.
Dat lijkt ver weg.
Maar organisaties die productdata, supply chain informatie en ESG-data nog niet op orde hebben, weten dat twee jaar sneller voorbij zijn dan een directievergadering met tien agendapunten.
Nederlandse handhaving
In Nederland zal ECGT vooral landen via:
Autoriteit Consument & Markt
De ACM heeft nu al:
- Leidraad duurzaamheidsclaims
- toezicht op greenwashing
- boetes en waarschuwingen
Hun 5 vuistregels sluiten opvallend goed aan op ECGT:
- Maak duidelijk welk duurzaamheidsvoordeel je bedoelt
- Onderbouw claims met feiten
- Vergelijk eerlijk
- Wees eerlijk over inspanningen
- Zorg dat keurmerken duidelijk zijn
Dat maakt ACM eigenlijk een soort voorloper op ECGT.
Hoe Robin Good hierbij helpt
Bij Robin Good kijken we niet alleen naar wetgeving. We kijken vooral naar wat dit praktisch betekent voor jouw organisatie.
Als ESG-consultant helpen we bedrijven met:
- ESG-claim reviews
- greenwashing risicoanalyses
- duurzaamheidsstrategie
- datagedreven onderbouwing
- interne governance processen
- training van marketing- en salesteams
Geen theoretische rapporten die stof verzamelen.
Wel concrete actieplannen waar jouw organisatie direct mee vooruit kan.
Waarom kiezen voor Robin Good?
Omdat duurzaamheid ingewikkeld genoeg is.
Wij maken het:
- Praktisch
Geen juridische mist, maar heldere stappen en toepasbare oplossingen.
- Betaalbaar
Ook voor mkb-organisaties zonder groot sustainability budget.
- Met een glimlach
Want verandering gaat sneller als mensen energie krijgen van het proces.
En eerlijk? ESG is al serieus genoeg. Daar mag best wat menselijkheid bij.
